دانلود مقاله انگلیسی به همراه ترجمه با عنوان:نگرش مصرف کننده ها نسبت به بازاریابی پنهان
مقاله انگلیس:11 صفحه pdf
ترجمه فارسی:23 صفحه Word
چکیده
مطالعات درباره ی نگرش مصرف کننده ها نسبت به بازاریابی پنهانی مختوم می باشد و این نکته را مورد بررسی قرار نداده اند که آیا این رفتارها و نگرش ها ارتباطی با نوع صنعت دارند یا خیر. در عوض تنها از " یک سازمان" نام می برند ( بدون ذکر نام صنعت مورد نظر )¸ روشی بر اساس نوع صنعت¸ هسته ی فعالیت های تجاری آن سازمان را مشخص می کند. نظر ما این است که افراد¸ انتظار سطح بالاتری از تبلیغات را به عنوان مثال¸ از بانک ها دارند در مقایسه با کمپانی های تولید آب جو و این مسئله به صورت بازخوردی منفی تر نسبت به بانک ها بروز می کند. یک نمونه آماری و جغرافیایی از نیوزیلندی ها ( تعداد نفرات مورد برسی = 215) یک هفته پس ازفینال مسابقات جام جهانی راگبی سال 2011 مورد بررسی قرار گرفت. سه آیتم که رفتار مصرف کننده ها را نسبت به بازاریابی فشرده اندازه گیری می کردند بر اساس تحقیقاتPortlock and Rose (2009) مورد استفاده قرار گرفت. این آیتم ها بعدا برای مشخص کردن بانک یا کمپانی آبجو تطبیق داده شدند. نتایج مشخص می کنند که اکثر افراد بازاریابی فشرده را غیر اخلاقی قلمداد کرده و آن را عملی می دانند که سازمان ها نباید به کار گیرند. هر چند¸ هیچ مدرکی برای اثبات این فرضیه که افراد بانک ها را از نظر بازاریابی فشرده در استانداردی بالاتر از کمپانی های آبجو قرار می دهند یافت نشد. متغییرهای آماری - سن¸ جنسیت و مکان- تاثیر چندانی در تغییر بازخوردها و رفتار افراد نداشتند.
کلمات :
ضمانت،کمین بازاریابی،رویدادهای مهم،نگرش مصرف کننده
دانلود مقاله انگلیسی به همراه ترجمه با عنوان:نگرش مصرف کننده ها نسبت به بازاریابی پنهان