دانلود مقاله نقش راهبر در اثربخشی مطالعات مهندسی ارزش

اختصاصی از فی ژوو دانلود مقاله نقش راهبر در اثربخشی مطالعات مهندسی ارزش دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

کمک گرفتن از مشاوران مهندسی ارزش برای آموزش و اجرای مطالعات مهندسی ارزش می تواند برای جاری شدن این فرهنگ و گسترش این رویکرد در تمام شرکت ها مفید باشد. اما باید اذعان کرد که استفاده از مشاوران و متخصصان درون سازمانی برای استمرار مطالعات ارزش در شرکتها از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. همچنین یکی از نکات مهم برای موفقیت تیم مهندسی ارزش، تجربه و مهارت کسانی است که باید مطالعات ارزش را راهبری نمایند. راهبر تیم که نقش کلیدی در موفقیت تیم دارد، باید دارای قدرت رهبری، مهارت ارتباطی و تجربه کاری مفید باشد. قدرت و تاثیر رهبری مانند موارد مشابه در سایر کارها، برکسی پوشیده نیست. در این مقاله ابتدا به خصائص و ویژگیهای راهبر تیم مهندسی ارزش پرداخته و سپس از طریق مقایسه فرآیند تربیت مربی توسط انجمنهای مهندسی ارزش، فرآیند تربیت راهبر برای شرکت ایران خودرو جهت استمرار و توسعه مطالعات مهندسی ارزش پیشنهاد شده است.

کلیدواژه : مهندسی ارزش؛ راهبر ؛ تربیت راهبران؛ تسهیل‌گر؛ ایران خودرو

1- مقدمه
2- ویژگیها و توانمندیهای راهبران مهندسی ارزش
3- وظایف و مسئولیت‌های اساسی راهبران تیم مهندسی ارزش
4- یک مدل روش کاری برای تسهیلگری مؤثر
5- نتیجه‌گیری
6- تقدیر و تشکر
مراجع
پی‌نوشت‌ها

شامل 36 صفحه فایل word

 

بررسی تاثیر بدهی صنعت بر ارزش بازار شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

اختصاصی از فی ژوو بررسی تاثیر بدهی صنعت بر ارزش بازار شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

بخشی از متن اصلی:

فهرست مطالب

عنوان                                                                                                                

فصل اول : کلیات

مقدمه     9

1-1- تعریف موضوع و بیان مسأله     11

2-1- اهمیت و ضرورت تحقیق          14

3-1- اهداف تحقیق             15

4-1- فرضیات تحقیق          17

5-1- روش تحقیق 17

6-1- روش و ابزار گردآوری اطلاعات            18

7-1- قلمرو تحقیق (زمانی، مکانی، موضوعی)  19

8-1- تعریف عملیاتی متغیرها            19

فصل دوم : ادبیات موضوع و پیشینه تحقیق

مقدمه     23

1-2- تعریف ساختار سرمایه و بیان اهمیت آن     23

2-2- نظریه های ارائه شده در مورد ساختار سرمایه        

نظریه سود خالص 25

نظریه سود عملیاتی خالص    26

نظریه مودیلیانی و میلر        27

مفروضات مدل مودیلیانی و میلر         28

اثبات فرضیه های مدل مودیلیانی و میلر            30

نظریه مودیلیانی و میلر بدون در نظر گرفتن مالیات         

نظریه مودیلیانی و میلر با در نظر گرفتن مالیات

انتقادات وارد بر نظریه مودیلیانی و میلر           37

تئوری ساختار سرمایه و مالیات شرکت به علاوه مالیات بر درآمد شخصی       39

تئوری ساختار سرمایه و مالیات شرکت به علاوه هزینه های آشفتگی مالی       42

تئوری ساختار سرمایه و مالیات شرکت به علاوه هزینه های ورشکستگی        43

تئوری ساختار سرمایه و مالیات شرکت به علاوه هزینه های نمایندگی            44

تئوری توازی ایستا 46

تئوری ترجیحی     48

تئوری ساختار سرمایه و تعامل بازار عوامل تولید و محصول          49

3-2- پیشینه تحقیق             50

فصل سوم : روش تحقیق

مقدمه     65

1-3- نوع تحقیق    66

2-3- معرفی متغیرهای تحقیق            67

3-3- فرضیه های تحقیق      68

4-3- قلمرو تحقیق 68

5-3- جامعه و نمونه آماری و روش نمونه گیری             69

6-3 فرآیند تحقیق   69

7-3- ابزار تحقیق و اعتبار و روائی آن            70

8-3- روش جمع آوری داده ها           70

9-3- روش تحلیل داده ها      70

10-3 آزمون توزیع متغیر ها             72

11-3- قاعده رد فرضیه های صفر تحقیق و تصمیم گیری.

           72

فصل چهارم : آزمون فرضیات

مقدمه     77

1-4- توصیف اطلاعات و داده های متغیرهای تحقیق ...78           

2-4- آزمون فرضیه ها و پاسخ به پرسشهای پژوهش

           81

فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات

مقدمه     101

1-5- خلاصه تحقیق           102

2-5- تحلیل یافته ها و نتیجه گیری      104

3-5- پیشنهادهای تحقیق       108

فهرت منابع و مآخذ.........................113

فهرست نمایه ها

شماره و عنوان نمایه           صفحه

نمایه (1-2) راه های تحصیل منابع مالی اضافی به همراه محاسن و معایبت آن  24

نمایه (2-2) هزینه سهام عادی، بدهی و میانگین هزینه سرمایه بر ااس روش سود خالص             25

نمایه (3-2) هزینه سهام عادی، بدهی و میانگین هزینه سرمایه براساس روش سود خالص عملیاتی 26

نمایه (1-4) شاخص های آماری گرایش به مرکز و پراکندگی کل داده های مورد مطالعه 78

نمایه (2-4) شاخص های آماری گرایش به مرکز و پراکندگی متغیرهای صنعت های مورد مطالعه 78

نمایه (3-4) شاخص های آماری گرایش به مرکز و پراکندگی سالهای مورد مطالعه         80

نمایه (4-4) نتایج آزمون بررسی توزیع متغیرهای مورد مطالعه       83

نمایه (5-4) جدول آزمون همبستگی بین متغیرهای مورد مطالعه تحقیق          85

نمایه (6-4) نتایج آزمون ضریب رگرسیون متغیر مستقل و ضریب تعیین و آماره های آزمون       85

فصل اول :

کلیات

مقدمه

یکی از موضوعاتی که در ادبیات مالی و سرمایه گذاری مورد توجه گسترده و فراگیر قرار گرفته است، مبحث ساختار سرمایه می باشد. توسعه، رشد و تداوم فعالیت هر شرکت مستلزم سرمایه گذاری است که باید از طریق تأمین منابع مالی لازم تحقق پذیرد. در مدیریت مالی از دو نوع منبع مالی نام برده می شود، منابع مالی از داخل موسسه و منابع مالی خارج از موسسه . دریافت وام از بانکها، انتشار سهام جدید و خرید نسیه مواد و ماشین آلات، مثالهایی از تأمین منابع مالی مورد نیاز از منابع خارجی است.

استفاده از ذخایر، استهلاک داراییهائی ثابت، کاهش داراییهای جاری و فروش داراییهای ثابت اضافی و عدم تقسیم سود، مواردی از تأمین منابع مالی از داخل موسسه است. تأمین منابع مالی به هر کدام از دو صورت بالا، هزینه ها و آثاری را به دنبال خود دارد که موسسه را از اخذ تصمیم در مورد انتخاب هر کدام از منابع تأمین مالی ناگزیر می نماید.

هرگاه هزینه ها و آثار منفی تأمین منابع مالی مورد نیاز، از بازدهی نهایی سرمایه گذاریها بیشتر باشد از سرمایه گذاری مورد نظر صرف نظر خواهد شد. تصمیمات مالی هر شرکت مخصوصاً جهت تأمین مالی شرکت از طریق بدهدی یا انتشار سهام عادی باعث خواهد شد که ساختار سرمایه شرکت تغییر یابد و بر روی سودآوری و ریسک سهام در بازار تأثیر گذارد و قطعاً رمایه گذاران در هنگام ارزیابی شرکت در بازار آن را مدنظر قرار خواهند داد. استفاده از نسبتهای بدهی یکی از راههای بررسی ساختار سرمایه شرکت و تجزیه و تحلیل چگونگی ارتباط ساختار سرمایه با سایر عوامل تأثیر گذار بر شرکت است.

در این فصل با تعریف دقیق موضوع مورد بررسی و اهمیت پرداختن به آن، فرضیات تحقیق را بیان کرده و کلیاتی از روش آزمون فرضیات ذکر می گردد

این فایل به همراه چکیده، فهرست مطالب، متن اصلی و منابع تحقیق با فرمت docx( wordقابل ویرایش) در اختیار شما قرار

می گیرد.

تعداد صفحات:119

روشهای تامین مالی بر ارزش شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار

اختصاصی از فی ژوو روشهای تامین مالی بر ارزش شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

بخشی از متن اصلی :

چکیده

افزایش ثروت سهامداران هدف نهایی موسسات غیر انتفاعی است بدست آوردن سود بیشتر ودر نتیجه افزایش ثروت سهامداران از طریق انتخاب روش تامین مالی بهینه یکی از مواردی است که شرکتها به عنوان یک راهکار برای دستیابی به اهداف خود مد نظر قرار می دهند گروهی از متخصصین عقیده دارند که اخذ تصمیمات مدبرانه مدیریت می تواند باعث افزایش ارزش شرکت شود نه ساختار سرمایه ، اخذ تصمیمهای آگاهانه می تواند باعث سود بیشتر ودر نتیجه افزایش ثروت سهامداران می شود .هدف اصلی این تحقیق استفاده از روشهای تامین مالی از طریق افزایش سرمایه (سود سهمی و مطالبات آورده نقدی ) و وام ( وام بلند مدت ووام کوتاه مدت ) بر بازده واقعی سهام شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران می باشد . بدین منظور از نسبت های بدهی های کوتاه مدت به کل دارائیها ، بدهی بلند مدت به کل دارائیها ،درصد افزایش سرمایه و بازده واقعی شرکتها را برای یک دوره مالی بین سالهای 1382الی 1384 مورد بررسی قرار گرفته ونمونه آماری این تحقیق عبارتست از شرکتهای که فقط از افزایش سرمایه ویا وام استفاده نموده اند. و برای جمع آوری اطلاعات از روشهای کتابخانه ای (کتب و نشریات و مقالات حرفه ای و تخصصی ) و برای جمع آوری اطلاعات مالی برای آزمون فرضیه ها از صورتهای مالی حسابرسی شده بین سالهای 1382 الی 1384موجود درنرم افزار ره آوردو آزمونهای آماری مناسب شامل آزمون مقایسه میانگین دو جامعه ( توزیع t ) و ضریب همبستگی پیرسون و k-s و با کمک نرم افزار s p s s مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است به طورکلی یافته های تحقیق نشان می دهد که شرکتهایی که از افزایش سرمایه استفاده نموده اند ، بر بازده واقعی سهام شرکتها تاثیر مثبت ندارد ولی شرکتهایی که از وام استفاده نموده اند ،بر بازده واقعی سهام شرکتها تاثیر مثبت دارند .  

فهرست مطالب

تشکر و قدردانی     أ

تقدیم به   ب

چکیده      د

فصل اول : کلیات تحقیق      1

مقدمه     2

بیان مسئله            4

اهمیت موضوع تحقیق        6

اهداف تحقیق        8

دلایل و انگیزه های انتخاب موضوع    9

فرضیه های تحقیق             10

قلمرو تحقیق         11

جامعه آماری         11

روش تحقیق         12

روش جمع آوری اطلاعات   12

روش تجزیه و تحلیل اطلاعات           13

ساختار کلی تحقیق 13

تعریف واژه ها      13

فصل دوم : ادبیات تحقیق      17

بخش اول : روشهای تامین مالی          19

تاریخچه 20

شیوه های تامین مالی           22

روشهای متداول برای تامین مالی        25

تامین مالی کوتاه مدت ، میان مدت و بلند مدت     26

وامهای بلند مدت    29

ویژگیهای وامهای بلند مدت   29

مزایای وامهای بلند مدت       29

معایب وامهای بلند مدت       30

سهام ممتاز           30

ویژگی های سهام ممتاز        31

انتشار سهام ممتاز به عنوان یکی از ابزارهای تامین مالی    32

مزایای انتشار سهام ممتاز      33

معایب انتشار سهام ممتاز      34

سهام عادی           35

ویژگیهای سهام عادی          35

انتشار سهام عادی به عنوان یکی از ابزارهای تامین مالی    38

مزایای انتشار سهام عادی      38

معایب انتشار سهام عادی      39

اختیار خرید سهام   40

ویژگیهای اختیار خرید سهام عادی       41

مزایای اختیار خرید سهام     42

معایب اختیار خرید سهام       43

سهام عادی           43

ویژگیهای عمومی سهام عادی            44

نقاط قوت و ضعف سهام عادی از دیدگاه شرکتها 45

نقاط ضعف سهام عادی از دیدگاه شرکتها            46

سودهای توزیع نشده شرکت   46

سود انباشته          50

مزایای استفاده از سود انباشته             51

معایب استفاده از سود انباشته             52

روشهای متداول برای ارزیابی سهم سود شرکتها 53

سود سهمی           54

اشکالات استانداردهای حسابداری شماره 15        59

بازده سهام            60

بخش دوم : هزینه های تامین مالی       62

هزینه سرمایه        63

محاسبه میانگین موزون هزینه سرمایه 69

مزایای کاربرد ضریب ارزش دفتری    70

معایب کاربرد ضریب ارزش دفتری     70

معایب استفاده ارزش بازار     72

نظریه های ساختار سرمایه    73

مفروضات CAPM 74

نظریه ارتباط سیاست تقسیم سود با ارزش شرکت             80

موسسات درحال رشد           81

موسسات در حال افول         81

موسسات در حال بلوغ         81

تئوری عدم اطمینان (پرنده در دست )   81

عوامل موثر بر سیاست تقسیم سود       82

بخش سوم : تاثیر روشهای تامین مالی بر روی ارزش شرکتها          86

تاثیر روشهای تامین مالی بر روی ارزشهای شرکتها          87

تاثیر تامین مالی از طریق بدهی بر روی ارزش شرکتها      88

تاثیر تامین مالی از طریق سهام ممتاز بر روی ارزش شرکتها           89

تاثیر تامین مالی از طریق سهام عادی بر روی ارزش شرکتها           89

اهرام مالی            92

سیات تقسیم سود و ارزش شرکت        93

اصول اساسی حاکم بر تحقیق             93

اثر سیاست تقسیم سود          94

سودآوری و ارزش شرکت    95

رشد تقسیم سود و رشد سودآوری        96

بخش چهارم :‌ تحقیقات انجام شده (داخل وخارج)   98

تحقیقات انجام شده در خارج از ایران    99

تحقیقاتی انجام شده در داخل ایران        104

فصل سوم : متدولوژی تحقیق           105

مقدمه     106

روش تحقیق         106

اهداف تحقیق        107

فرضیه های تحقیق             108

جامعه آماری         110

نمونه آماری         110

قلمرو تحقیق         119

روش جمع آوری اطلاعات    119

روش آزمون داده ها و فرضیه های تحقیق          120

ضریب همبستگی پیرسون    120

آزمون اختلاف میانگین دوجامعه توزیع t استیودنت – توزیع   استاتیک           124

آزمون واریانس دو جامعه - توزیع f( استندکور/ فیشر)      128

آزمون K-S           130

فصل چهارم : نتایج و تجزیه و تحلیل تحقیق       131

مقدمه     132

آزمون فرضیه ها   132

فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات   142

مقدمه     143

نتایج آزمون فرضیه های تحقیق          143

نتیجه گیری کلی    145

پیشنهادت تحقیق     146

پیشنهادات مبتنی بر نتایج آزمون فرضیه های تحقیق         146

پیشنهادات آتی       146

محدودیتهای تحقیق             147

منابع و مآخذ        

ضمائم و پیوستها   

این فایل به همراه چکیده، فهرست مطالب، متن اصلی و منابع تحقیق با فرمت word و قابل ویرایش در اختیار شما قرار می گیرد.

تعداد صفحات : 147

تحقیق/مقاله آماده حسابداری ارزش منصفانه و نقش آن در بحران مالی اخیر با فرمت ورد(word)

اختصاصی از فی ژوو تحقیق/مقاله آماده حسابداری ارزش منصفانه و نقش آن در بحران مالی اخیر با فرمت ورد(word) دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

حسابداری ارزش منصفانه  یک رویکرد گزارشگری مالی است که در آن به شرکت‌ها در موارد نیاز اجازه داده می‌شود که برای اندازه‌گیری و گزارشگری براساس ارزش حسابرسی دارایی‌ها و بدهی‌های خاص (ابزار مالی) در برآورد ارزش آن‌ها استفاده نمایند بگونه‌ای که چنانچه آن‌ها اقدام به فروش دارایی می‌نمودند و یا تعهدات خود را ایفاء می‌کردند عملکرد و وضعیت واحد تجاری به چه گونه‌ای خواهد شد. براساس حسابداری ارزش منصفانه شرکت‌ها گزارشات ناشی از خسارات ناشی از زمان را بر عملکرد دارایی‌ها و بدهی‌های آن مؤثر می‌باشد را در درآمد خالص شرکت قبل از رسیدن به زمان مربوط نمایش می‌دهند.

مدل گزارشگری ارزش منصفانه در ایالات متحده امریکا توسط GAAP استانداردهای حسابداری پذیرفته شده بیش از 5 سال پیش پذیرفته شده است ولیکن بکارگیری و اهمیت بکارگیری آن با توجه به شرایط خاص اقتصادی امروزه بیش از پیش اهمیت یافته است در دستیابی سال 2006 انجمن استانداردهای حسابداری مالی FASB استاندارد جدید و بحث‌انگیز جدیدی درخصوص حسابداری ارزش‌های منصفانه منتشر نمود که تحت عنوان استاندارد شماره 157 اندازه‌گیری ارزش منصفانه FAS 157 منتشر شد که در آن بطور کلی رهنمودهایی برای استفاده و بکارگیری این استاندارد مطرح گردید اما شرایط جدید بازار حسب وضعیت بحران اقتصادی صدای خرد شدن بازارهای مای زیر چرخ اقتصاد مالی و اعتباری شنیده می‌شود که منجر به انتقاداتی نسبت به حسابداری ارزش‌های منصفانه از جمله FAS 157 گردید که اهم این موارد عبارت بودند از:

–               گزارشات منتشره توسط شرکت‌ها گمراه‌کننده هستند زیر ماهیت گزارشگری اطلاعات و فایده‌مندی آن بطور موقت و معکوس عمل می‌نماید.

–               ارزش‌های منصفانه به سختی قادر به برآورد مناسب از وضعیت بازار و اقتصاد است و در نتیجه غیرقابل اعتماد است.

–               گزارشگری ارزش‌های منصفانه تأثیرات منفی زیادی در وضعیت‌های بازار داشته و تلفات زیادی به بازدهی بازار دربر داشته است و امکان افزایش انتقال این تلفات به سایر بازارهای مالی وجود دارد.

فهرست :

حسابداری ارزش منصفانه

تاریخچه حسابداری ارزش‌های منصفانه

سود تحقق نیافته

قابلیت اطمینان و اندازه‌گیری

ارتباط اندازه‌گیری

رفتار غیرمطلوب

ویژگی‌های اقتصادی قیمت بازار و ارزش منصفانه

مفهوم اقتصادی و حسابداری درآمد

ارتباط درآمد و سرمایه (مدل فیشر)

ارزش منصفانه و ویژگی اقتصادی آن

بررسی مسائل مربوط به ارزش منصفانه در جریان بحران مالی

سود تحقق نیافته و فرسایش سرمایه

قابلیت اطمینان و ارتباط آن با اندازه‌گیری ارزش‌های منصفانه

نتیجه گیری

پایان نامه رشته علوم اجتماعی روشن ساختن جایگاه و ارزش تبلیغات روزنامه ها در عصر حاضر

اختصاصی از فی ژوو پایان نامه رشته علوم اجتماعی روشن ساختن جایگاه و ارزش تبلیغات روزنامه ها در عصر حاضر دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

دانلود پایان نامه آماده

دانلود پایان نامه رشته علوم اجتماعی روشن ساختن جایگاه و ارزش تبلیغات روزنامه ها در عصر حاضر با فرمت ورد و قابل ویرایش تعدادصفحات 70

مقدمه:

  سیصد سال پیش در طول کم و بیش نیم سده انفجاری رخ داد که امواج آن سراسر کره زمین را به لرزه درآورد، جوامع را در هم ریخت و تمدنی نوین آفرید. این انفجار انقلاب صنعتی بود.  جهانی بود که در آن انقلاب صنعتی ناگهان ظاهر شد و ضد تمدنی عجیب، قدرتمند و فوق العاده پر انرژی خلق کرد، نظام صنعتی چیزی بیشتر از دودکشها و خط تولید کارخانه ها و تولید انبوه بود. یک نظام اجتماعی غنی و چند وجهی را تشکیل می داد که بر تمام جنبه های زندگی اثر گذارد و همه ویژگیهای گذشته را مورد یورش قرار داد.  خیزش بسوی نظام جدید انرژی با پیشرفت عظیم تکنولوژی همگام بود از جمله تکنولوژی صنعتی و اقتصادی جوامع.  جریان یافتن انبوهی اطلاعات در جوامع نیاز مبرم بود و این امر از عهده کانالهای پیشین ساخته نبود. در همه رسانه های همگانی از جمله روزنامه و تلویزیون و ...  ما دیگر بار شاهد اصول اساسی کارخانه ها در تولید بودیم. یعنی همگی آنها مهر پیامهای واحدی را به ذهن میلیونها انسان می زدند، درست به همانگونه که کارخانه ها محصولات واحدی را برای استفاده میلیونها خانه تولید می کنند. بنابراین در کشورهای صنعتی، اعم از سرمایه داری و یا سوسیالیستی یک سپهر اطلاعاتی پیشرفته بوجود آمد، یعنی مجاری ارتباطی که از راه آن پیامهای فردی و همگانی را می توان به مثابه کالا یا مواد خام بخوبی توزیع کرد.  انقلاب صنعتی از یک طرف یک نظام اجتماعی که به سان شگفت آوری یکپارچه بود ایجاد کرد که تکنولوژیهای خاص خود، نهادهای اجتماعی ویژه و مجاری ارتباطی مختص خود را که همگی به یکدیگر مرتبط بوده اند را دارا بود. اما از سوی دیگر یگانگی جامعه را از هم درید و شیوه ای از زندگی مملو از تنشهای اقتصادی و تعارضهای اجتماعی و ناراحتیهای روانی ایجاد کرد.  همانطور که جوامع صنعتی به ساختن اقتصاد ملی خود پرداختند یک تغییر بنیادی در آگاهی عمومی ظاهر شد. بنابراین افقهای ذهنی بتدریج گسترش یافت. رسانه های همگانی جدید مردم را در معرفی اطلاعات و تصورات ذهنی تازه درباره سرزمینهای دوردست قرار دادند. تحت تأثیر این تحولات آگاهی ملی شکل گرفت. عده ای از مردم برای فروش کالاهای خود یا تبلیغات سیاسی، جامعه ها را زیر بمباران تبلیغی قرار دادند. میتوان گفت تبلیغات به خودی خود نه خوب است و نه بد، بسته به استفاده ایست که از آن می شود.  تبلیغات یا علنی صورت می گیرد یا غیر علنی، یعنی یا مستقیماً تلقین می شود و از همان ابتدا هدف مبلغ روشن است یا در فاصله زمانی نسبتاً طولانی مقصود ظاهر می شود. روانشناسان خود نظر مثبتی نسبت به تبلیغات ندارند، بخصوص تبلیغات و آگهی های تجاری که از نظر آنها موجب پیدایش مد و شیدایی اجتماعی می شود. البته تبلیغات فرهنگی و سیاسی نیز اگر صادقانه نباشد بعلت بازیچه قرار دادن احساسات و باورهای مردمی و تغییر دادن ارزشهای اجتماعی بنفع طبقه یا دسته و گروهی، خود امری مرسوم است. روانشناسان تبلیغات از هر نوعی را القاء فکری و تحمِیل عقاید و منحرف کردن ذهنها به سمت و سویی که یک گروه برتر مایل است میدانند. چه خوب است که بینندگان آگهی ها چندان تحت تأثیر زیبایی تبلیغ قرار نگرفته و با تعمق و اندیشه، نه از روی بی حوصلگی و کمبود به تبلیغات بنگرند که بعد نادم و پشیمان نشوند.  بر همین اساس می توان گفت که عصر، عصر تبلیغات است و تبلیغات توانسته تمام ارکان و فرهنگ جامعه های گوناگون را دگرگون سازد و افراد خواسته یا ناخواسته در هر نقطه از جهان تحت تأثیر جنبه های گوناگون تبلیغات قرار دارند. گاهی اوقات رسانه ها با پیامهای دروغین و ارائه الگوهای خودخواسته، آنچنان از همه طرف مردم را بمباران تبلیغاتی می کنند که فرصت اندیشیدن و انتخاب کردن را از افراد سلب می نمایند. در چنین جهانی، آدمی دیگر مختار نیست بلکه تنها می تواند آنچه را که مبلغین در بوقها دمیده اند برگزیند و چون یک عروسک هر لحظه به سمت و سویی حرکت کند و الفاظی بکار ببرد که به آنان آموخته شده نه آنچه را که خود دریافته است. در چنین جوامعی بجاست که سطح آگاهی مردم را بالا ببریم و به آنان صبر و حوصله و تحمل القاء کنیم. بایستی این تفکر را در آنها تقویت کرد که در تصمیم گیری برای زندگی خویش عجله نکنند و به خود و به افکار خود استعداد خویشتن آنقدر بها بدهند که خود را مقدم بر هر پدیده بی روح دیگر بدانند.  « چارلز لیند بلام  ، یکی از چهره های برجسته علوم سیاسی آمریکا، حل رابطه میان حکمرانان و مردم را از سه راه ممکن می داند: اجبار، مبادله و اقناع. در قرن حاضر یعنی قرن بیست و یکم، استفاده از زور و روشهای جبری آشکار به تدریج رنگ می بازد و تفوق ساز و کارهای بازار بر اقتصادهای دولتی، ابزارهای اقتصادی دولتها برای سلطه بر شهروندان را نِیز محدود می سازند. از سوی دیگر گسترش روزافزون انواع رسانه های همگانی و حضور فراگیر آنها در عرصه های گوناگون زندگی اقناع را به بهترین و مؤثرترین ابزار حل مناسبات میان حاکمان و مردم و نیز میان آحاد مختلف مردم تبدیل کرده است  ».  

طرح مسأله تحقیق : 

تحولات اجتماعی و اقتصادی قرنهای هجدهم و نوزدهم، سبب پیشرفت و تکامل مطبوعات شد. در حکومتهای دموکراسی آزادی گرا، به مطبوعات در کنار ارگان سه گانه مقننه، قضائیه و مجریه، عنوان « رکن چهارم دموکراسی» داده شد.  در واقع از اواسط قرن نوزدهم به سبب توسعه مدارس و دادن حق رأی در انتخابات به عموم افراد، مطبوعات که تا آن موقع فقط در قشر کوچک مردم باسواد نفوذ کرده بودند. میدان گسترده تری پیدا کردند. در همین دوران توسعه صنعتی کشورهای غربی باعث افزایش جمعیت شهرها و دگرگونی وضع اجتماعی میشد، تأسیس کارخانه ها و افزایش فعالیتهای صنعتی، اهالی روستاها را که در شرایط خاص روابط خانوادگی زندگی می کردند، به شهرها کشاند و به زندگی گروهی توده وار واداشت. چنین مردمی که از نقاط مختلف به شهر روی آوردند، هر چند به هیچ روی یکدیگر را نمی شناختند ولی به سبب داشتن وضع اجتماعی یکسان دارای احساس واحد شدند.  خوبست بدانیم که پیوند اجتماعی افراد دراین جامعه های بزرگ بر خلاف پیوند لفظ مستقیم در جامعه های کوچکتر، پیوند فکری و روحی است. همان پیوندی که در جامعه شناسی به ارتباطات ثانوی معروف است. این طرز زندگی و این روحیه با نتایج اجتماعی زیر و رو کننده خود در سرنوشت مطبوعات نیز تأیید قاطع گذاشت. قبل از پدیده توده وار شدن جوامع، روزنامه ها تنها یکی از راههای ارتباط اجتماعی بود ولی مهمترین راه آن بشمار نمی رفت.